종근당바이오가 MZ세대의 ‘갓생살기’에 주목하고 있다.

갓생...은 일찍 일어나기 등 작은 습관을 비롯, 공부-운동, 건강관리 등 자기계발을 통해 하루를 보람차고 부지런하게 보내는 라이프 스타일을 뜻한다.

15일 종근당바이오에 따르면 일도 공부도 노는 것도 모두 잘 해내고 싶은 이 시대의 ‘갓생러’들을 겨냉한 프로바이오틱스 제품인 ‘에브리바이옴릴렉스’를 출시했다.

‘에브리바이옴릴렉스’는 식약처 일일 권장 섭취량 최대치인 100억 CFU의 프로바이오틱스와 L-테아닌 성분을 함유, 하루 한 포로 장 건강은 물론 스트레스로 인한 긴장 완화까지 가능한 2중 기능성 유산균 제품 이다.

종근당바이어는 "‘에브리바이옴릴렉스’는 보관과 섭취가 편리한 북케이스형 패키지와 부담감없이 즐길 수 있는 블루베리 소르베 맛이 특징으로, 건강한 루틴을 만들고 싶은 2030에게 적합한 제품"이라고 설명했다.

최근에는 배우 김지원이 모델인 ‘하나로는 만족할 수 없는 나를 위한 유산균’이라는 컨셉트의 TV광고로 주목받고 있다. 종근당바이오 관계자는 “에브리바이옴릴렉스 출시를 시작으로 향후 듀얼케어 제품 라인업을 확장해 나갈 계획”이라고 말했다.

[최근 동향은 ?]

최근 건강기능식품의 주소비층은 MZ세대.

‘카카오 선물하기’에서는 건기식 거래액이 전년 동기 대비 50% 증가했다.

한국건강기능식품협회에 따르면, 20세 이상 1-2인으로 이루어진 독립가구에서 지난해 건강기능식품 구매자의 비율은 19.6%로 전년 대비 1.1%p 증가, 전체 건강기능식품 구매 금액 중 프로바이오틱스 구매 금액은 16.1%로 전년대비 0.7%p 증가했다.

이러한 트렌드를 반영, ▶비엘의 면역력 향상 건기식‘면역88’ ▶밸런셋의올인원 건강음료 ‘밸런셋’ ▶풀무원 융복합 건강기능식품 ‘칸러브엑스투’ 등이 있다.